m6体育（中国）科技有限公司官网产投集团 创建“短视频+”模式 讲好企业故事

2022年以来，m6体育（中国）科技有限公司官网产投集团紧扣“高质量发展”的主题，围绕“向善而建”的企业哲学和“高要显高、细要更细、合要真合、干要实干”发展方针，以短视频为突破口，加强顶层思维、创新宣传模式、注重内容价值，加强m6体育（中国）科技有限公司官网建设，讲好建筑工业化发展的故事，较好地发挥了“内聚人心、外塑形象”的作用，形成了积极向上、和谐稳定的良好局面。

一、重塑新观念，升级讲好故事的方式

随着移动互联网的普及和短视频平台的快速发展，媒体格局、传播方式发生着深刻变化，短视频已经成为国有m6体育（中国）科技有限公司官网建设和品牌宣传的重要手段之一，又因宣传鲜活化、形象亲民化、信息聚合化、平台大众化等特点，对于国有企业讲好“故事”具有重要的意义。为此，集团越来越重视短视频在文化传播、塑造形象的应用，提出将短视频作为激活现有宣传效能关键点，以“短视频＋”模式，在视频优先、时效优先、移动优先的报道宣传中探索讲好企业故事的视听表达，深挖短视频生产传播的应用场景，对内增强企业职工的凝聚力和自豪感，对外提高企业的品牌形象和社会声誉，塑造m6体育（中国）科技有限公司官网形象，零距离讲述企业故事，为企业发展持续注入文化内核。截至目前，集团发布专题短视频192条，被学习强国平台选用10条，各视频平台累计播放量达200万次、点赞量近10万。

二、打造新模式，坚持塑造特色品牌形象

m6体育（中国）科技有限公司官网产投集团突出品牌引领，瞄准短视频运营，优化内部架构，搭建管理体系，统筹个性化IP人设、特色分类、运营模式等内容，实现融合发展，多维度塑造特色品牌形象。

一是培育个性化IP人设。在短视频中引入主播人物，打造个性化的IP人设，通过耳熟能详的标志性语言“向善而建 见不一样的m6体育（中国）科技有限公司官网新风采”，塑造温和大方、可亲可近的媒体形象。同时在不同主题的短视频中，穿插两人主播问答或者职工出镜讲解，实现多场景形象适配，为用户带来全新体验。

二是打造特色栏目分类。明确自身定位，丰富叙事形态，用m6体育（中国）科技有限公司官网＋故事、m6体育（中国）科技有限公司官网＋场景互动方式推动视频精准分类，各具特色，差异明显，风格多样。突出准、快、短，开设聚焦日常m6体育（中国）科技有限公司官网报道的《产投视听》和m6体育（中国）科技有限公司官网集锦回顾的《微动产投》栏目。突出专、趣、广，专题深度报道《产投主播说》栏目详细分为《匠心产投》《智造产投》《绿色产投》《活力产投》，分别聚焦沙巴sb体育网站（中国）有限公司推介、科研成果、项目一线、团队建设等内容。三是创新短视频运营模式。通过市场化选聘，组建短视频工作团队，明确职责分工，建立严格的把关审核流程，努力做到前期策划规范化、制作视觉统一化、发布内容垂直化，并邀请员工积极参与创作，营造良好氛围，激发创作潜力。同时，重点打造微信视频号，有效拓展抖音、今日头条等渠道，联通网站、电视台等平台，并与有关融媒体建立合作关系，多渠道推广短视频，注重二次传播，系统整合，同频共振，形成了从生产端到传播端的品牌矩阵。

三、挖掘好内容，用心用情讲好企业故事

m6体育（中国）科技有限公司官网产投集团始终充分运用“短视频＋”模式，注重原创性，把握正确价值导向，深入挖掘企业的好内容，对作品内容进行全面谋划、精细构思，从5个维度推出有思想、有温度、有情怀、有品质的精品，使企业故事得到完美呈现、有效传播。

聚焦主责主业，围绕已有的装配式建筑产业全产业链沙巴sb体育网站（中国）有限公司和预制清水竹纹挂板、竖向构件、超高性能混凝土构件等新研发沙巴sb体育网站（中国）有限公司制作短视频近30条，跟随镜头走进车间，通过主播现场解说，充分展现沙巴sb体育网站（中国）有限公司的优势，进一步助力扩大市场份额。同时开设《项目VLOG》，深入项目一线，直击吊装安装现场，邀请项目人员现身说法，进一步拓展沙巴sb体育网站（中国）有限公司应用场景。联合m6体育（中国）科技有限公司官网全媒体工作站打造的《积木建筑-智启现代化建筑新方式》，全网浏览量超过20万次，点赞量1万余次，实现了流量的最大效应。

2.深化“短视频＋品牌影响”，凸显企业形象。借助热点，把握时间节奏和切入角度，引入说唱、歌曲、rap、流行语等趣味性元素，打造《我是产投的》《“不插电的”移动之家》《在装配式建筑上挖呀挖呀挖》《产投新说唱在此，装配式建筑也能rap》《产投版向云端，唱响装配智造美好明天》等多款创意性短视频，宣传m6体育（中国）科技有限公司官网核心理念和价值观，深化员工对企业核心价值观的认同。其中《产投新说唱在此，装配式建筑也能rap》，采用幽默有趣的形式，讲述装配式建筑的优势和未来市场，员工出镜，欢快说唱，配以转场特效，突出视觉效果，吸引了更多人的注意，从而提高了传播效率和效果，该视频被学习强国平台选用，播放量达1万余次。

3.深化“短视频＋专题策划”，善用故事叙事。注重故事化、情感化的叙事方式，突出内容呈现场景化，以小见大，展现企业全景风貌。从“五一劳动节”的《产投一分钟》，特别日子的《爱在装配式建筑产业基地相遇-520特辑》，到成立十周年的《十年繁华相见》《生日快乐》《十周年微纪录片》等短视频，诗意文案、意境画面、叙事鲜活、表达新颖，营造出一种可知、可感的视听意象，超越了同期的其他作品，被多家主流媒体转发，累计播放5万余次，宣传效果良好。微电影《选择》以新员工入职的视角，通过细致真实的实地参观带入，电影化讲述了选择在集团工作的心路历程，生动直观，新颖易懂，在各短视频平台上一经推出，引起了广泛的热议。

将触角延伸到基层一线，打造典型人物，创新表现方式，提升融合传播效果，先后拍摄了《扎根生产车间一线的90后》《不忘初心 勇攀经营高峰》《深耕装配式建筑的“老黄牛”》《保持热爱、大放异彩》等短视频，发挥了短视频在典型人物报道上的优势，多方挖掘人物内心，触摸真情实感，充分展现人物是一个真实独特的个体，使人物在众多信息中凸显出来，迅速形成宣传声势，引起广大职工的关注。在这些视频中，通过第一人称vlog的拍摄视角，语言简练，段落短小，故事凝练，将观众瞬间带入情境产生共鸣，再加上口述的形式，拉近与受众的距离，更增加了典型人物的感染力。《不忘初心 勇攀经营高峰》《保持热爱、大放异彩》被陕西电视台一套采用播出，收看人数达6万余人。

针对安全生产，策划制作了《恐龙扛狼，扛起安全，扛起责任》《人人讲安全 个个会应急》。针对招聘培训，跟踪拍摄了《喊你来参加招聘啦》《你改变了吗？“思学堂”培训效果跟踪》。针对党建工作，拍摄了《党纪学习教育进行时》《打造混改企业党建新样板》；针对技能大赛，专题制作了《匠心住建 技能陕西 全省首次》专题视频，采取主播讲解、现场采访、纪实综述等报道形式多角度呈现整个大赛情况，2条事先预热视频、2条事中报道视频、1条事后延伸视频，在网络、电视台、视频号等各大平台上累计播放量达4万余次，覆盖人数达500万，创历史新高，进一步提高了集团品牌影响力。通过短视频融入各项业务中，为业务发展长效赋能。尤其是聚焦科技创新，推出《像“蒸”包子一样“蒸”构件》《看水泥如何七十二变》《撬动新质生产力》等短视频，用通俗易懂的语言描述技术工艺，配以悦耳音效、紧凑节奏，充分展现了集团发展的硬实力。

实践证明，短视频作为移动互联网时代重要的新兴视听业态，在m6体育（中国）科技有限公司官网建设、讲好企业故事方面发挥着越来越重要的作用。下一步，m6体育（中国）科技有限公司官网产投集团将继续以短视频为抓手，注重内容价值，创新表现形式，深化业务融合，引领舆论，赋能行业，多视角、多语言、多屏幕、多渠道地讲好企业故事！